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全球观察：洋河推出“轻白酒”新品拥抱年轻消费群体

发布时间： 2023-04-10 18:15:37 来源：光明网

【资料图】

近年来，随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力，满足其时尚化、个性化需求的低度酒呈现出爆发增长的态势，4月9日，洋河携新品微分子亮相成都。

发布会上，洋河股份总裁助理、产品总监张学谦发表了题为《新消费文化引领微分子的新未来》的讲话，张学谦表示，“低度潮酒饮品的工艺研究，是洋河技术突破方向的实力体现；年轻态消费文化的引领，是洋河文化创新方向的有力探索；微分子品牌的良好基础和前景，是市场把握消费趋势的最佳时机。”

梳理中国白酒40年发展史，洋河在低度酒研发领域开创并掀起了“三次潮流”。第一次“风潮”是低度浓香潮，开创了中国低度白酒研发先河，缔造了白酒发展史上的里程碑。第二次“浪潮”是开创绵柔新品类，为中国白酒价值树立了新的坐标。第三次“新潮”是围绕新时代下的绵柔品质需求，推出了全新微分子。

发布会现场，全新微分子惊艳亮相。外观上，纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真，水晶般的通透搭配未来感银绿色彩，透露着微分子酒的品味与品质，潮感外观加持环保理念，引领着健康饮酒的新潮流。工艺上，33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺，将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合，在度数上，实现“微”妙平衡，在研发上，提升“微”量成分，在体验上，打造“微”醺魅力，具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。

据介绍，微分子作为一款与众不同的“轻白酒”，打破边界、释放真我，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式，深度契合年轻消费者的价值观。（记者武玥彤）

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