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当前速读：第二张“王牌”悄悄出圈，东方甄选不靠董宇辉了？

发布时间： 2023-06-27 15:19:47 来源：TopKlout克劳锐

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不知不觉，距离东方甄选走红出圈已经过去一年。在去年6月，“董宇辉”的名字与直播片段引爆全网，如俞敏洪所言：“董宇辉的才华引爆了东方甄选，从此我们真正踏上了为全国销售农产品的道路。”

而去年6月，原本股价还只有3港元左右的新东方在线开始了一路狂飙，并于今年1月达到75.55港元的巅峰，直接翻了25倍。

不得不承认的一点是，在曾经相当长一段时间内，董宇辉对拉动东方甄选的GMV有着举足轻重的作用。甚至可以略微夸张地说，没有董宇辉就没有现在的东方甄选。

不过，东方甄选的境况在最近发生了变化，旗下账号“东方甄选美丽生活”在近半年来表现优异，甚至在3月4日这天GMV首次超过了主号东方甄选。而在4月28日，东方甄选美丽生活单日带货达3160万，位居抖音带货榜单第一。

需要指出的是，“东方甄选美丽生活”直播间里并没有董宇辉常驻，而是以和董宇辉同时期走红的王若顿为主。在走红一周年之际硬生生打造出另一个头部直播间，我们能明显看到东方甄选在董宇辉之外，找到了直播电商的另一条路径。

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（图源：海通国际证券）

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图注：东方甄选美丽生活抖音观众来源

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（图源：海通国际证券）

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（图源：国信证券）

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